Google Ads bütçesi ile yönetim ücreti arasındaki fark nedir?
Reklam bütçesi, reklamların yayınlanması için Google Ads hesabında harcanan tutardır. Yönetim ücreti ise ajansın planlama, kampanya kurulumu, takip ve optimizasyon gibi üzerinde anlaşılan işleri için ödediğiniz hizmet bedelidir. İki kalemi ayrı görmek, aynı toplam tutarı içeren iki teklifin gerçekte ne sunduğunu karşılaştırmanızı sağlar. BAYARS ile görüşürken reklam harcamasını ve yönetim kapsamını ayrı netleştiririz; tek bir hazır tutarı her işletmeye uygulamayız.
Bütçeye hangi bilgilerle başlanır?
Önce öncelikli hizmetinizi, ulaşmak istediğiniz bölgeyi ve müşterinin atmasını beklediğiniz adımı belirleyin. Telefonla teklif alan bir taşımacılık işletmesi için arama ve teklif süreci; internetten ürün satan bir mağaza için sipariş ve satış değeri önemlidir. Mevcut hesabınız varsa önceki arama terimlerini, gerçek talepleri ve harcamayı birlikte incelemek başlangıcı somutlaştırır. Hesap geçmişi yoksa ilk dönem bütçesi, işletmenin karşılayabileceği sınır ve veri toplama amacıyla değerlendirilir.
Örnek hesap: tıklamadan nitelikli teklife
Yalnızca yöntemi göstermek için varsayalım: reklam harcaması 6.000 TL, bu harcamayla gelen ziyaret sayısı 300, iletişime geçen kişi sayısı 15 ve hizmetinize uygun teklif talebi sayısı 6 olsun. Ziyaret başına maliyet 20 TL, iletişim başına maliyet 400 TL, nitelikli teklif başına reklam maliyeti ise 1.000 TL olur. Bunlar BAYARS kampanya sonucu, fiyat teklifi veya piyasa ortalaması değildir. Aynı tıklama sayısı farklı işletmelerde farklı değer üretebilir; bu yüzden toplam ziyaret sayısı tek başına bütçe kararı için yeterli değildir.
Ajans bedelini örnek hesaba nasıl eklersiniz?
Aynı varsayımsal dönemde yönetim hizmeti için 3.000 TL ödendiğini düşünelim. Reklam ve yönetimin toplamı 9.000 TL, altı nitelikli teklif için toplam edinim gideri teklif başına 1.500 TL olur. Vergiler, kreatif üretim, web geliştirme veya başka giderler varsa toplamınıza ayrıca ekleyin. Bu örnek bir BAYARS fiyat tarifesi değildir. Tekliflerinizi karşılaştırırken aynı dönemi ve aynı gider kapsamını kullanın; reklam maliyeti ile bütün çalışmanın maliyetini ayrı okuyun.
Günlük bütçe her gün aynı tutarda mı harcanır?
Google Ads’de ortalama günlük bütçe, her gün tam aynı tutarın harcanacağı anlamına gelmez. Çoğu kampanyada günlük harcama sınırı ortalama günlük bütçenin iki katı, aylık sınır ise 30,4 katıdır. Bütçe değişiklikleri ve kampanya türüne göre ayrıntılar değişebilir; hesabınızdaki bütçe raporunu ve aşağıdaki resmi Google açıklamasını kontrol edin. Harcama planı hazırlarken tek bir günün artışını bütün ayın sonucu gibi yorumlamayın.
Yönetim teklifinde hangi işler açık olmalı?
Kampanya kurulumu, anahtar kelime çalışması, reklam metinleri, bölge planı, düzenleme sıklığı ve raporlama kapsamını sorun. Dönüşüm ölçümünün kurulumu, görsel veya video üretimi ve açılış sayfası geliştirme hizmete dahil mi, ayrıca mı fiyatlanıyor? Reklam hesabına erişiminizin nasıl sürdürüleceğini ve çalışmanın sonunda hangi bilgilerin teslim edileceğini de netleştirin. Yazılı kapsam, yalnızca fiyatı karşılaştırmaktan daha anlaşılır bir karar zemini sağlar.
İlk dönemde neyi ölçmelisiniz?
Telefon düğmesine basılması, tamamlanmış bir görüşme veya kazanılmış müşteri ile aynı şey değildir. WhatsApp bağlantısına tıklayan herkes mesaj göndermeyebilir. Platformda ölçülen iletişim adımlarını, gerçekten alınan talepler ve bu taleplerin niteliğiyle eşleştirin. Örneğin hizmet bölgeniz dışındaki talepleri ayrı değerlendirin. Henüz takip altyapısı yoksa önce hangi olayın nasıl ölçüleceğini belirleyin; eksik veriden kesin başarı oranı çıkarmayın.
BAYARS ile görüşmeye ne hazırlamalısınız?
İşletme adınızı, web adresinizi, öncelikli hizmetinizi, hedef bölgenizi ve aylık ayırabileceğiniz toplam çalışma sınırını paylaşın. Varsa önceki reklam hesabınızı ve gelen taleplerde gördüğünüz sorunları görüşmede anlatın. Türkiye genelindeki işletmeler için Google Ads yönetimi kapsamını ve reklam bütçesini birlikte değerlendiriyoruz. Hizmet sayfamızdan yaklaşımımızı inceleyebilir, iletişim sayfasında Google Ads’i seçerek WhatsApp mesajınızı hazırlayabilirsiniz.
Kaynaklar
İlgili rehber
İşletmeniz için birlikte değerlendirelim.
Hizmetinizi ve hedefinizi paylaşın; size uygun başlangıcı konuşalım.